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Foi fundada porDenise Coates, que continua a ser a acionista majoritária e executiva-chefe conjunta, ao lado de seu irmão John John Coates.

Denise Coates CBE(nascido em sport bet356 26 de setembro de 1967) é uma empresária bilionária britânica, fundadora, acionista majoritária e executiva-chefe conjunta da empresa de jogos de azar online. Bet365.